A On Holding contratou Kylian Mbappé para desenvolver produtos de futebol e representar a marca. O atacante francês, que tem 27 anos e é o maior artilheiro da história das Copas do Mundo, passará a usar chuteiras projetadas pela empresa suíça. Antes, ele era patrocinado pela Nike.
Mbappé também jogará papel central na criação e nos testes de chuteiras e roupas de futebol. A parceria inclui sua atuação fora dos campos e aproveita ainda a projeção do jogador no Real Madrid e seu interesse por moda, que já o levou a participar de campanhas da Dior. “O que me atraiu na On foi a oportunidade de construirmos juntos algo completamente novo, que ajudará a moldar o futebol de amanhã”, afirmou no comunicado da empresa.
As ações da On subiram até 7,4% nas negociações de pré-mercado nos Estados Unidos após o anúncio. No mesmo período, os papéis da Nike recuaram 0,6%, enquanto os da Adidas caíram em Frankfurt em proporção semelhante. Os valores das parcerias com Mbappé e Thierry Henry não foram divulgados.
Tecnologia e expansão
A On pretende usar no futebol a tecnologia LightSpray, sistema em que robôs pulverizam a parte superior do calçado a partir de um filamento em questão de minutos. A empresa afirma que a tecnologia permitirá criar produtos “excepcionalmente leves, precisos e ajustados ao atleta como uma segunda pele”.
Apresentada em 2024, a LightSpray deixou de ser usada apenas em tênis de alto desempenho para maratonas e passou a equipar produtos mais acessíveis, voltados a um mercado mais amplo. A On abriu uma fábrica dedicada à tecnologia na Coreia do Sul no início deste ano e planeja iniciar em breve as operações de outra unidade no Vietnã. Também avalia instalar fábricas nos Estados Unidos e na Europa, segundo Caspar Coppetti, co-CEO da companhia.
Fundada em 2010 e apoiada pelo ex-tenista suíço Roger Federer, a On começou com tênis de corrida e expandiu sua atuação para o tênis, o treinamento e os esportes ao ar livre. A companhia busca aumentar a receita com roupas esportivas e itens ligados ao estilo de vida.
Entrada no futebol
Thierry Henry, ex-jogador da seleção francesa e do Arsenal, foi contratado como diretor de futebol. A On também marcou um encontro com investidores para terça-feira, quando deverá apresentar metas financeiras para os próximos anos.
O futebol se tornou uma frente relevante para produtos associados a estilo de vida e moda, além de continuar sendo o esporte mais popular do mundo. Nike, Adidas e Puma ampliaram as vendas de camisas de seleções e equipes patrocinadas na Copa do Mundo. Ainda assim, o setor recebeu menos marcas desafiantes do que o mercado de corrida, onde On e Hoka conquistaram participação com novos calçados.
A entrada da On no futebol começou em dezembro, com um acordo com Sydney Schertenleib, jovem jogadora suíça do Barcelona. Ela colaborará no desenvolvimento de produtos para treinamento e estilo de vida e também representará a marca, com foco em itens voltados especificamente ao futebol feminino. New Balance e Skechers também avançaram na modalidade; a Skechers patrocina Harry Kane, que joga pelo FC Bayern Munich.
