Uma pesquisa realizada pela Beats, marca de drinques prontos da Ambev, identificou diferenças expressivas entre a imagem que outras gerações fazem da Geração Z e a forma como os próprios jovens se enxergam. O levantamento foi conduzido pela plataforma de pesquisa on-line Toluna com 1.000 brasileiros.
Entre os participantes, 500 tinham entre 18 e 24 anos e integravam a Geração Z. Os outros 500 pertenciam a diferentes gerações. Todos responderam às mesmas perguntas, o que permitiu comparar a percepção externa com a autoimagem dos jovens.
Redes sociais e experiências
A maior diferença aparece na relação com as redes sociais. Para 83% dos entrevistados de outras gerações, os jovens preferem registrar os momentos a vivê-los. Essa afirmação, porém, é compartilhada por apenas 19% dos integrantes da Geração Z.
A escolha das experiências também é vista de maneira distinta. Enquanto 84% das pessoas de outras gerações acreditam que os jovens selecionam atividades pensando em como elas serão apresentadas on-line, 29% dos integrantes da Gen Z concordam com essa avaliação.
A percepção sobre as festas segue padrão semelhante. Para 81% dos entrevistados de outras gerações, os jovens dançam mais para produzir conteúdo do que para aproveitar a ocasião. Entre os integrantes da Geração Z, 21% têm essa visão. Ao mesmo tempo, 57% dos jovens afirmam que costumam dançar em festas.
Relacionamentos e campanha
Também há contraste quando o tema são os relacionamentos. A preferência por relações casuais é atribuída à Geração Z por 73% dos entrevistados de outras gerações, mas somente 24% dos próprios jovens concordam com essa percepção. Além disso, 85% dos integrantes da geração dizem ser mais seletivos ao se envolver romanticamente.
Para Mariana Porto, diretora de marketing da Beats, o levantamento mostra uma diferença entre a imagem atribuída à geração e a maneira como seus integrantes se percebem. “O que mais nos chamou a atenção foi a distância entre essa percepção e a imagem que muitas pessoas ainda têm da Gen Z”, afirmou.
A empresa informou que a pesquisa faz parte do acompanhamento de mudanças de comportamento entre jovens adultos, com foco nas formas de socializar, se divertir e estabelecer relacionamentos. Os resultados também orientam uma nova campanha da marca, que aborda estereótipos associados à Geração Z e destaca o “esquenta” como espaço de convivência, com conversas, encontros, música e experiências antes do início oficial de uma festa.
